Plan estratégico de marketing: ecoturismo y áreas naturales protegidas en el Perú
El turismo ha crecido sostenidamente en los últimos años, tanto en el ámbito global como en el nacional. Ello ha contribuido a su diversificación en distintos tipos de turismo, incluyendo, entre otros, el “Turismo de Naturaleza”, en ocasiones denominado ecoturismo. Pese a poseer una diversidad na...
| Autor Principal: | Chevarría Sotelo, Erika |
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| Otros Autores: | Nielsen Menacho, Kjeld, Salazar Bell-Taylor, Víctor, Wong Ramos, Alejandro |
| Formato: | Tesis de Maestría |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/12043 |
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| Sumario: |
El turismo ha crecido sostenidamente en los últimos años, tanto en el ámbito global
como en el nacional. Ello ha contribuido a su diversificación en distintos tipos de turismo,
incluyendo, entre otros, el “Turismo de Naturaleza”, en ocasiones denominado ecoturismo.
Pese a poseer una diversidad natural privilegiada, el ecoturismo en el Perú no ha
alcanzado un nivel óptimo de desarrollo y existen claras carencias con respecto al
entendimiento de: (a) lo que es y debería ser la actividad, (b) sus modalidades de
implementación, y (c) la oferta y demanda existentes. Las Áreas Naturales Protegidas son
espacios idóneos para su práctica, pero aún no han sido aprovechadas estratégicamente para
tal fin.
Al respecto, la presente tesis propone un Plan Estratégico de Marketing con el fin de
incrementar la competitividad del sector ecoturismo en el Perú a partir de la creación y
posicionamiento de una marca nacional de ecoturismo asociada a la Marca País, y del
desarrollo del primer producto ecoturístico que sostendrá dicha propuesta de valor y que, a su
vez, será el foco de una propuesta orientada a la generación de retorno social sobre la
inversión, es decir de beneficios tangibles a la sociedad, más allá de una motivación
estrictamente comercial.
Este producto ecoturístico se centrará en las Áreas Naturales Protegidas, dadas sus
ventajas competitivas (i.e., diversidad natural, estado de conservación, institucionalidad
existente, y reconocimiento) frente a otros destinos nacionales e internacionales. Para tal fin,
se trabajará conjuntamente con actores clave como la Comisión de Promoción del Perú para
la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) y otros, como el Servicio Nacional de Áreas
Naturales Protegidas por el Estado (SERNANP), organismo para el que se plantean, además,
lineamientos y recomendaciones con el fin de potenciar el éxito de la presente propuesta |
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