Plan estratégico de comunicación para el mejoramiento del fundraising y posicionamiento de la Asociación Cultural Arena y Esteras de Villa El Salvador (2014-2015)
El proyecto plantea la mejora del proceso de fundraising y el posicionamiento de la asociación cultural Arena y Esteras del distrito de Villa El Salvador de la ciudad de Lima, durante los años 2014 y 2015. Por ello, se han propuesto cuatro ejes temáticos que tienen que ver con acciones de creació...
| Autor Principal: | Escudero Sotelo, Royler Raúl |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/9878 |
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| Sumario: |
El proyecto plantea la mejora del proceso de fundraising y el posicionamiento de la
asociación cultural Arena y Esteras del distrito de Villa El Salvador de la ciudad de Lima,
durante los años 2014 y 2015. Por ello, se han propuesto cuatro ejes temáticos que tienen
que ver con acciones de creación y administración de contenidos, posicionamiento,
relación con los stakeholders e identificación con la causa de la organización. Se
considera que el concepto del fundraising en el Perú es nuevo, por lo que más allá de una
descripción teórica del tema, se busca aplicar sus principios y luego de un análisis de la
problemática que envuelve a la organización se propone soluciones adaptadas al modo de
pensar y a las capacidades observables de Arena y Esteras. Se brindan herramientas que
sirven de apoyo y guía a los esfuerzos de relacionamiento, propiciando la responsabilidad
de sus integrantes y la participación activa de los grupos de interés mediante la firma de
alianzas y acciones de compromiso. Como resultado, es posible señalar que el proyecto
consiguió sentar las bases para una comprensión del proceso de fundraising y su
aplicación, así como mejorar su posicionamiento a nivel interno y externo, acciones que
tienen por finalidad iniciar una serie de cambios en la forma en la que se realiza la
consecución de recursos y cómo se proyecta y es percibida la asociación Arena y Esteras
por su comunidad y los públicos de interés. |
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