Peruanidad en campañas publicitarias: la percepción de la publicidad con elementos peruanos en asentamientos humanos de Lima
A partir del año 2000 se ha incrementado la cantidad de mensajes publicitarios que tratan sobre la identidad peruana. Empresas privadas y el Estado por medio de la Marca Perú están desarrollando sus campañas de comunicación en base a la identidad nacional. Lo que se busca analizar con esta invest...
| Autor Principal: | Rojas Virijivich, Rodolfo Franco |
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| Formato: | Tesis de Licenciatura |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/11846 |
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| Sumario: |
A partir del año 2000 se ha incrementado la cantidad de mensajes publicitarios que tratan
sobre la identidad peruana. Empresas privadas y el Estado por medio de la Marca Perú
están desarrollando sus campañas de comunicación en base a la identidad nacional. Lo
que se busca analizar con esta investigación es la forma en la que estos mensajes, en
especial las campañas Tradición de la Navidad Peruana (2013) de D'Onofrio y El sabor
de lo nuestro (2015) de Inca Kola, son percibidos por los peruanos. Para lograr esto se
realizó el trabajo de campo en asentamientos humanos de San Juan de Miraflores y San
Juan de Lurigancho. La población mayormente migrante de estas zonas resultó ser una
muestra ideal para los objetivos de esta investigación ya que son ciudadanos limeños pero
al mismo tiempo están fuertemente conectados con las tradiciones y paisajes de sus
provincias de origen. Se utilizaron encuestas y entrevistas a profundidad implementadas
desde mayo del 2016 hasta abril del 2017. El objetivo principal de esta tesis es determinar
la percepción que tienen las personas que viven en asentamientos humanos de Lima sobre
la publicidad que utiliza elementos que hacen alusión a la peruanidad. Con esto se busca
dar un primer paso para entender la forma en la que este tipo de mensajes afecta a la
identidad peruana y, al mismo tiempo, tener un eje de referencia para comunicadores,
empresas y medios de comunicación para hacer un uso más pertinente y beneficioso a
nuestra identidad. La conclusión de la investigación es que las personas que viven en
asentamientos humanos de Lima perciben que la publicidad que usa elementos alusivos
a la peruanidad recupera las identidades locales del interior del país lo que los hace sentir
más identificados con las marcas y al mismo tiempo fortalece su identidad como
peruanos. |
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