El irremplazable rol de la marca: su Brand Equity
Las marcas no son solo esos nombres y símbolos con los que las empresas identifican sus productos y se diferencian de la competencia. Son el medio a través del cual se genera el vínculo con los clientes, al dar un valor agregado a las características propias de los productos que compran. Pero tam...
| Autor Principal: | Coriat, Juan Miguel |
|---|---|
| Formato: | info:eu-repo/semantics/workingPaper |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú, Departamento Académico de Ciencias de la Gestión
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/110786 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
Las marcas no son solo esos nombres y símbolos con los que las empresas
identifican sus productos y se diferencian de la competencia. Son el medio a través del
cual se genera el vínculo con los clientes, al dar un valor agregado a las características
propias de los productos que compran. Pero también las marcas son consideradas
activos de la empresa, que le generan flujos de efectivo y rentabilidad al accionista. Esta
capacidad de generar valor a la empresa y al accionista, dado un mayor conocimiento y
aceptación por parte del cliente, se conoce como el valor capital de la marca basado en
el cliente. Este valor capital de la marca puede ser medido a través de indicadores que
diferencian las marcas fuertes, que benefician a la empresa, de aquellas que no la
benefician, pudiéndose también determinar el valor económico de una marca dentro de
un proceso de valuación de activos. |
|---|