Modelo de desarrollo de marca: el caso de una MYPE del subsector confecciones
La presente investigación tiene la finalidad de proponer el desarrollo de marca como un tema que, de trabajarse, podría impactar positivamente en el posicionamiento y rentabilidad de una marca. En este caso se ha acotado el mismo al subsector confecciones y, específicamente, al caso de una mype d...
| Autor Principal: | Costa Marciani, Alessandra Cristina |
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| Otros Autores: | Reyes Burga, Claudia Patricia |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/135213 |
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| Sumario: |
La presente investigación tiene la finalidad de proponer el desarrollo de marca como un
tema que, de trabajarse, podría impactar positivamente en el posicionamiento y rentabilidad de
una marca. En este caso se ha acotado el mismo al subsector confecciones y, específicamente, al
caso de una mype de ropa para bebés y niños. De esta manera, el producto final será una propuesta
de desarrollo de marca, sobre la base del modelo de David Aaker, para el caso de estudio
seleccionado.
El modelo de David Aaker fue seleccionado debido al enfoque holístico de su propuesta,
la cual consiste en que una marca debe ofrecer a su público no solo beneficios que apelen a lo
tangible, sino también beneficios que apelen a lo emocional y permitan al cliente sentirse
identificado con el producto que adquiere. Al ser la moda un fenómeno socio-cultural creado por
la sociedad para expresar su estilo de vida e identidad, además de una industria en la que las
compras están motivadas en muchas ocasiones por factores subjetivos, dicho modelo resultó el
más apropiado.
A lo anterior se suma el hecho de que la industria de la moda del segmento bebés y niños
aún está en una etapa de crecimiento en el país, porque hace falta trabajar sobre diferentes aspectos
tales como el enfoque en el diseño como oportunidad de diferenciación y la profesionalización de
las áreas comerciales. Así, en el proceso de investigación se conversó con representantes de la
industria textil y confecciones, quienes reconocieron además de las oportunidades de mejora
mencionadas, la necesidad actual que posee la industria de desarrollar marcas propias que
permitan hacer frente a la competencia actual, que se ha visto intensificada por las mayores
importaciones de productos chinos y la llegada al país de marcas de moda fast fashion.
Entonces, en la presente investigación se plantean hipótesis que buscan responder a la
situación descrita y contribuir a su generación de valor en términos de mejor sostenibilidad de la
empresa y su marca, incremento de sus ventas y mejor posicionamiento en la categoría en la que
se desenvuelve. |
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