Racismo complaciente: (I) lógicas de las representaciones sociales de los peruanos desde la agencia publicitaria.
La presente tesis de investigación propone buscar las relaciones que puedan existir entre el racismo y la aspiracionalidad en las representaciones sociales desde los mensajes que proponen los creativos publicitarios peruanos. Para ello, se considera el racismo como un fenómeno social que no ha pe...
| Autor Principal: | Mendoza Cuéllar, Héctor José |
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| Formato: | Tesis de Maestría |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/6691 |
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| Sumario: |
La presente tesis de investigación propone buscar las relaciones que puedan existir entre el
racismo y la aspiracionalidad en las representaciones sociales desde los mensajes que proponen
los creativos publicitarios peruanos. Para ello, se considera el racismo como un fenómeno social
que no ha perdido relevancia para el análisis de la realidad peruana, donde a las interpretaciones
históricas y sociales se suma una mirada desde el miedo al otro (heterofobia); que marca una
serie de mecanismos del racismo observables en lo social e institucional.
Desde allí, surge la inquietud de analizar estas “lógicas” en un espacio como la agencia
publicitaria que ha sido problematizado desde las posibles consecuencias que ocasionan sus
mensajes en sus diversos receptores o el contenido de las piezas publicitarias en este tema
(racismo), mas no en los mecanismos y procesos que afrontan quienes proponen los mensajes,
vale decir, los creativos publicitarios cuando (re)producen estas lógicas presentes en la realidad
social peruana.
La metodología de investigación se ha centrado en el análisis multidisciplinario; apoyándose en
textos sociológicos, comunicacionales y publicitarios; además de realizar entrevistas semi
estructuradas a un grupo de diez creativos (entre redactores y directores) para conocer sus
apreciaciones sobre el racismo, la aspiracionalidad y los mecanismos que determinan sus uso en
las campañas.
Dentro de los principales hallazgos, algunos creativos son conscientes del uso del racismo en las
propuestas publicitarias peruanas, pero consideran que esto es reflejo de la propia dinámica
social peruana; evidenciando, desde esta perspectiva, que el racismo y la aspiracionalidad son
fenómenos que se influyen mutuamente para determinar muchas de las relaciones sociales
peruanas. Así mismo, hay intentos por alejarse de los patrones caucásico igual éxito; aunque
están determinados por negociaciones al interior de la agencia y con el cliente. |
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