Diseño de estrategias de posicionamiento de marca basada en técnicas de marketing para el Mercado Artesanal “La Mariscal” de Quito
El presente estudio trata del posicionamiento de marca del Mercado Artesanal “La Mariscal” de la ciudad de Quito, D.M. En el primer capítulo de detallan los antecedentes del proyecto, basados en estudios anteriores realizados por estudiantes de distintos institutos y universidades que aportan al...
| Autor Principal: | Quinde Salazar, Denisse Alejandra |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7575 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El presente estudio trata del posicionamiento de marca del Mercado Artesanal “La Mariscal” de la ciudad de Quito, D.M.
En el primer capítulo de detallan los antecedentes del proyecto, basados en estudios anteriores realizados por estudiantes de distintos institutos y universidades que aportan al estudio en varios ámbitos, respecto al posicionamiento del mercado artesanal.
La asociatividad es una parte muy importante del mercado artesanal “La Mariscal” y en las pequeñas empresas o conjunto de locales comerciales ya que es un mecanismo de cooperación entre ellas y es voluntaria para poder cumplir con los objetivos en común de la comunidad. Luego de los diferentes análisis realizados, se concluye que las oportunidades son entre otras, el incentivar el turismo local, inversión del gobierno y municipio de Quito en incentivar actividades y lugares turísticos. Costos de la materia prima para elaboración de artesanías, posicionamiento de Quito a nivel internacional, como amenazas se puede apreciar competencia en lo que se refiere a los productos artesanales con otros países especialmente de Sudamérica.
En el segundo capítulo se plantea una breve descripción del problema de investigación el cual parte del análisis y observaciones de opiniones de visitantes por parte de la autora y se determina una percepción en general que se desglosa en una matriz de opiniones con percepciones sobre la variedad, precio, regateo, autenticidad, atención, ubicación, seguridad, tipo y beneficio de los productos.
Se plantean los objetivos de la investigación de mercado los cuales son:
-Conocer la percepción de los clientes acerca de las características de los productos que se comercializan en el mercado artesanal “La Mariscal”.
-Conocer la apreciación que tienen los consumidores acerca del mercado artesanal “La Mariscal” de Quito con relación a otros mercados artesanales.
-Determinar el valor que tanto turistas nacionales como extranjeros dan al producto artesanal
Se concluye analizando los resultados de las encuestas relacionándolas entre las preguntas más importantes, que aporten al trabajo de investigación.
Dentro del tercer capítulo se plantean los objetivos y estrategias del plan de marketing, en general el estudio se basa en estrategias de reposicionamiento y comunicación para lograr los objetivos antes propuestos.
Se realiza un plan de acción en el cual se establecen todas las actividades que se requiere para que los objetivos planteados en el estudio se cumplan y se implanta un costo, plazo,Y por último se plantea un presupuesto indicando el costo que implica el cumplimiento de todas las actividades propuestas en el plan de acción y este presupuesto es proyectado a 3 años, el costo de cada actividad está en cifras anuales. meta e indicador para cada una de estas actividades. |
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