Diseño de estrategias de marketing para posicionar a una empresa de servicios de producción musical y contenidos audiovisuales
El siguiente proyecto trata sobre la elaboración de un Plan de Marketing para la empresa Karma Studio Pro que es un nuevo emprendimiento que lleva en el mercado un año y medio, bajo la dirección de su gerente propietario el Ing. Oscar Tapia, quién ofrece servicios de producción musical, asesor...
| Autor Principal: | Tapia Granada, Evelyn Anabel |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7691 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El siguiente proyecto trata sobre la elaboración de un Plan de Marketing para la empresa
Karma Studio Pro que es un nuevo emprendimiento que lleva en el mercado un año y
medio, bajo la dirección de su gerente propietario el Ing. Oscar Tapia, quién ofrece
servicios de producción musical, asesoría y contenido audiovisual.
Se inicia con un análisis situacional respecto al macroentorno y microentorno de la
empresa en el cual se definen objetivos que contribuyan al mejorar el rendimiento de la
productora; para seguir con el análisis de las variables externas mediante el análisis PEST
que define una perspectiva en cuanto a factores políticos, económicos, tecnológicos,
sociales y culturales, y finalmente realizar un análisis FODA y las 5 Fuerzas de Porter
para conocer las variables internas que afectan a la empresa.
En el estudio de mercado se realizaron encuestas y entrevistas para obtener información
sobre los clientes y la competencia dentro del ámbito de producción musical y
audiovisual, en el cual se llegó a la conclusión que las grabaciones en vivo de audio y
video, son las que le permitieron ganar reconocimiento a la productora. También se
determinó que todo artista desea tener una producción musical que le permita darse a
conocer, pero el principal impedimento es el dinero.
En base a los resultados del estudio de mercado se realizó las estrategias y tácticas para
que la productora pueda expandir su mercado a ciudades como Ambato, Latacunga y
Riobamba, promoviendo un servicio innovador y de excelente calidad a través del
proyecto Música Viva, que es lo que le permite fortalecer la imagen de la productora
logrando posicionar el estudio de grabación con una empresa líder, reconocida en el
Cantón Mejía, con la mayor participación en el mercado.
Finalmente se realiza un análisis financiero para poder determinar el costo de las
estrategias planteadas, y examinar si el implemento de dichas estrategias generar un
impacto positivo o negativo respecto a la rentabilidad de la productora. |
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