Campaña publicitaria en redes sociales para TEDxPUCE 2018
Este trabajo de titulación tiene como su principal objetivo el proponer un modelo de promoción en redes sociales exitoso para un evento universitario internacional, con la clara intención de mostrar a manera profesional como la metodología adecuada conduce a generar estratégicamente una mejor comuni...
| Autor Principal: | Noroña Zambonino, Andrés Sebastián |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7702 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Este trabajo de titulación tiene como su principal objetivo el proponer un modelo de promoción en redes sociales exitoso para un evento universitario internacional, con la clara intención de mostrar a manera profesional como la metodología adecuada conduce a generar estratégicamente una mejor comunicación y relación con el consumidor. A su vez busca entender las diferentes corrientes teóricas que parten de la generación de estrategias creativas a las acciones puntuales con indicadores de medición, respondiendo claramente a una nueva dinámica de mercado enfocado en la transformación digital, llevando la investigación a la innovación en el área publicitaria.
En contexto, el estudio abarcará una perspectiva de observación, a motivo que se identificará el perfil más adecuado de comunicación para la marca mediante el cual se plantearán tácticas e indicadores, es por eso que las técnicas utilizadas durante el proceso son desarrolladas de manera descriptiva buscando aclarar el manejo óptimo de cada una, finalmente se dará un estudio explicativo puesto que el proyecto se está ejecutando a la par y es este el principal alcance de la investigación.
A breves rasgos se busca dar a entender que la publicidad, rama del marketing, no puede ser considerada como un gasto innecesario de una organización por temas de ineficacia como lo menciona el ex director de marketing de The Coca Cola Company mundial, en su libro “El final del marketing que conocemos” declarando que “en la actualidad, en la mayoría de las empresas el marketing es considerado ineficaz y, por lo tanto, una actividad no prioritaria” (Zyman, 1999). Es por lo antes dicho que varios directores de marketing hoy por hoy no admiten este tipo de consideraciones, pero en realidad lo hacen cada día al ajustar sus presupuestos y promociones para que el área financiera los apruebe.
Con esto se demuestra una vez más que el verdadero factor decisivo es reflejarlo no como un gasto sino como una inversión, pero es común que pase este tipo de actividades si se pretende medir el nivel de exposición de una valla en un sector de la ciudad con datos no objetivos, suposiciones y basados en cálculos probables, que a la final del día no agregan valor a ninguna táctica, ni mucho menos a una estrategia, muy por el contrario el marketing digital permite a las organizaciones ser eficaces, y efectivas puesto que presenta datos fiables y exactos acerca del comportamiento del consumidor frente al mensaje publicitario desarrollado de la marca, lo que a su vez permite la generación de estadísticas que ayuden en la toma de decisiones.
En conclusión, para iniciar la investigación es importante entender que muchas veces los estudiantes son preparados para generar modelos teóricos de la realidad, pero más allá es importante generar conocimiento con modelos reales que apliquen teoría funcional, en resumidos puntos este planteamiento será totalmente aplicable en el campo académico y profesional. |
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