Plan de negocios para la implementación de la tienda de artículos promocionales universitarios PUCE Store. Caso: Feuce - Puce
Una tendencia en las universidades alrededor del mundo es contar con una tienda en la cual se comercialicen productos que identifiquen a la universidad. El proyecto PUCE STORE surge como una iniciativa de la Federación de Estudiantes de la Universidad Católica del Ecuador (FEUCE), ante la posibilida...
| Autor Principal: | Sánchez Fernández, Cristina |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE - Quito
2020
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
8279 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Una tendencia en las universidades alrededor del mundo es contar con una tienda en la cual se comercialicen productos que identifiquen a la universidad. El proyecto PUCE STORE surge como una iniciativa de la Federación de Estudiantes de la Universidad Católica del Ecuador (FEUCE), ante la posibilidad de crear una marca para promocionar artículos universitarios como alternativa para obtener beneficios económicos y solventar el desfase económico por el que atraviesa. Así también, como un medio para promover el sentido de pertenencia a la PUCE entre la comunidad universitaria, y consolidar su prestigio en la sociedad.
El proyecto se fundamenta en la implementación de varios puntos de venta dentro del campus universitario, así como la creación de una página web a través de la cual se comercializarán los productos. La principal ventaja es que el mercado objetivo es amplio y con una gran oportunidad de expansión, por lo que promete ser sostenible en el largo plazo. Se pudieron identificar tres segmentos dentro del mercado meta: estudiantes, docentes y administrativos, de modo que se diseñarán ofertas diferenciadas tanto en productos como en precio para cada segmento.
PUCE STORE constituye un modo de financiamiento rentable ya que al obtener un margen de rentabilidad por cada producto y al vender grandes volúmenes, resulta en una utilidad importante para el inversionista, concluyendo en una tasa interna de retorno del 51%. |
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