La aplicación del Marketing Olfativo como estrategia de reconocimiento e influencia en el proceso de venta para marcas de consumo
El mundo del marketing ha ido evolucionando en los últimos tiempos por lo que es cada vez más evidente la preocupación de las compañías por generar experiencias multisensoriales para el consumidor, con el objetivo desarrollar en ellos un sentido de apego y fidelización provocando emo...
| Autor Principal: | Cáceres Guzmán, Andrea Elizabeth |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE - Quito
2020
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
8602 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El mundo del marketing ha ido evolucionando en los últimos tiempos por lo que es cada
vez más evidente la preocupación de las compañías por generar experiencias
multisensoriales para el consumidor, con el objetivo desarrollar en ellos un sentido de
apego y fidelización provocando emociones y asegurando ventas.
La presente investigación se basa en una recopilación teórica sobre el marketing olfativo
como estrategia de estrategia de reconocimiento e influencia en el proceso de venta para
marcas de consumo.
A lo largo de esta investigación se revisa en una primera instancia como ha ido
evolucionando el marketing tradicional hasta llegar al marketing sensorial que usan como
canales de comunicación los cinco sentidos, tomando como especialización de estudio el
sentido del olfato afectado por el marketing olfativo. Por lo que se realiza un análisis al
olfato desde un punto de vista biológico y antropológico para evidenciar el potencial que
tiene este sentido en el ser humano.
Así mismo se analiza los distintos elementos que conforman una identidad olfativa de
marca entre los cuales están los odotipos y paletas de aromas, reconociendo la
importancia de trabajar con profesionales en el tema ya que de estos aromas depende que
el posible cliente y cliente se identifique con la marca de manera positiva o negativa.
Finalmente se revisan distintas estrategias de aplicación tanto de marketing olfativo como
branding olfativo con sus respectivas ejemplificaciones las cuales pueden ser útiles en el
mercado nacional. |
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