Propuesta de implementacion de E-Commerce y marketing en línea en el Grupo Colour Republic con persepctiva de crear ventajas competitivas frentes a sus principales competidores
Oscar Wilde una vez dijo: “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti”. El mundo está cambiando y con él las empresas están en la obligación de seguirles el paso de una manera acelerada y con una tendencia completamente difer...
| Autor Principal: | López Pasquel, Ana Cristina |
|---|---|
| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE - Quito
2020
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
8605 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
Oscar Wilde una vez dijo: “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y
es que no hablen de ti”. El mundo está cambiando y con él las empresas están en la
obligación de seguirles el paso de una manera acelerada y con una tendencia
completamente diferente a la que hasta aquí es considerada tradicional. ¿Por qué? La
simple y sencilla razón es que las industrias que se mantienen estáticas se quedan en el
olvido.
Colour Republic es una empresa con más de 15 años en el mercado, con un crecimiento
acelerado en sus ventas anuales. La visión de la empresa siempre se ha destacado por
estar a la vanguardia y ofrecer a sus clientes lo que buscan. Sin embargo, por su modelo
de negocios al realizar ventas a través de terceros, como son cadenas de retail
norteamericanas se ha descuidado a los consumidores finales sin considerar el potencial
que dichos elementos representan para la compañía. Considerando esto y que por
capacidad productiva y de distribución la empresa desea crecer en puntos de distribución
más que en clientes potenciales se ha considerado la posibilidad de la incursión en el
ámbito digital, sus bondades y lo que se puede obtener de la fusión del uso de estrategias
de marketing tradicional vs marketing en línea.
El presente estudio ha recabado información valiosa para el entendimiento de la
aceptación, percepción y posición actual del grupo y sus principales actores en lo que a
marketing digital respecta; a través de estudios de mercado cuantitativos y cualitativos
que han arrojado resultados concluyentes y luces de hacia dónde enfocar estrategias y
esfuerzos. El trabajo de investigación contiene un plan pormenorizado de marketing
digital para la empresa Colour Republic. Fundamentos teóricos y prácticos con la
finalidad de tener retorno y éxito en la aplicación de este. |
|---|