Estrategias de marketing digital para el posicionamiento de la marca Chanel en México
La estrategia para el posicionamiento es fundamental para definir el proceso de transformación en marca líder, crear valor e identidad para el consumidor, tener mayor visibilidad y de esta manera garantizar la permanencia en el mercado. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias d...
| Autor Principal: | Reyes Junco, Jesica Johana |
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| Otros Autores: | Ramírez Sáenz, Monique Nunila, Aranda Rodríguez, Lady Julieth |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Negocios y Relaciones Internacionales
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/28940 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La estrategia para el posicionamiento es fundamental para definir el proceso de transformación en marca líder, crear valor e identidad para el consumidor, tener mayor visibilidad y de esta manera garantizar la permanencia en el mercado. El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias de marketing promocional utilizadas por Chanel para el ingreso y posicionamiento en el mercado mexicano a través de la descripción de herramientas publicitarias evidenciadas en el sector de lujo, la comparación de Chanel frente a otras marcas y el examen de la influencia de la marca en la decisión de compra del consumidor.
Se precisa una metodología cualitativa que muestra una descripción de las diferentes estrategias con relación al comportamiento del mercado, bajo una técnica de análisis de contenido haciendo uso de matrices descriptivas y de contraste que permitan la clasificación de categorías mercadotecnitas. Se espera confirmar que la efectividad de las estrategias promocionales usadas por Chanel está relacionada con la limitación al fácil acceso conservando la exclusividad como marca de lujo |
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