La vitrina : un canal de comunicación para la construcción de mundos aspiracionales
El escaparatismo ha sido una técnica primordial en el punto de venta, ya que la vitrina es la carta de presentación de los establecimientos comerciales. Tanto ha evolucionado, que hoy en día el escaparatismo cuenta con su propia tipología y a diario en el mundo nacen nuevas tendencias de éste. Pero...
| Autor Principal: | Ortega Hermida, Camila Alicia |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/20167 |
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| Sumario: |
El escaparatismo ha sido una técnica primordial en el punto de venta, ya que la vitrina es la carta de presentación de los establecimientos comerciales. Tanto ha evolucionado, que hoy en día el escaparatismo cuenta con su propia tipología y a diario en el mundo nacen nuevas tendencias de éste. Pero el escaparatismo no es solo una práctica comercial, debe ser entendida también como una disciplina capaz de interpretar y representar de la forma más estética posible lo que ocurre en la ciudad y en el contexto donde está inmerso cada montaje. Asimismo, es una ventana para ver las aspiraciones y los deseos de los paseantes, que se ven atraídos por la belleza de la composición y por el perfeccionismo del maniquí, que en muchas ocasiones generan alteraciones de la realidad en los espectadores. Gracias a esto, la vitrina es un elemento comercial altamente aspiracional. Por eso se plantea un canvas o modelo de análisis para guiar la observación y el análisis de distintas vitrinas para determinar cómo utilizan sus tácticas de seducción y en qué grado se hace visible la comunicación aspiracional. |
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