Plan de mercadeo social para la FBAA Asociación Hogar Villa Alegría, basado en las necesidades actuales y recursos disponibles de la organización
En el 2016 se realizó un diagnostico a la Asociación Hogar Villa Alegría mediante el cual se evidenció la presencia de problemáticas asociadas al bajo reconocimiento de la organización, la falta de asociados comprometidos y de recursos monetarios para la subsistencia de la misma. Parte de estas prob...
| Autor Principal: | Velasco López, María de los Ángeles |
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| Formato: | Trabajo de grado |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/33837 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
En el 2016 se realizó un diagnostico a la Asociación Hogar Villa Alegría mediante el cual se evidenció la presencia de problemáticas asociadas al bajo reconocimiento de la organización, la falta de asociados comprometidos y de recursos monetarios para la subsistencia de la misma. Parte de estas problemáticas se derivan de la carencia de un plan de mercadeo social. A partir de la información hallada se elaboró el plan de mercadeo social para la Asociación, se establecieron las estrategias de marketing mix al igual que la campaña de mercadeo social, el presupuesto y se aplicó una prueba piloto en la red social Facebook de la cual se pudo concluir que la Asociación requiere realizar un gran trabajo en este tipo de medios de comunicación con la finalidad de fidelizar a los asociados, brindar información de utilidad para la población y lograr promocionar sus actividades para obtener un mayor rendimiento de las mismas. |
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