Propuesta de investigación de mercados para el lanzamiento de Palette perfect gloss de Henkel Colombiana

El siguiente trabajo propone la implementación de una estrategia de investigación de mercados enfocada a la identificación del consumidor previo a la ejecución de un proyecto de lanzamiento. Esto, para aumentar la probabilidad de éxito del producto pues al tener en cuenta al consumidor, posiblemente...

Descripción completa

Autor Principal: Escalante Giraldo, Juliana
Formato: Trabajo de grado
Publicado: Pontificia Universidad Javeriana 2018
Materias:
Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/36671
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Sumario: El siguiente trabajo propone la implementación de una estrategia de investigación de mercados enfocada a la identificación del consumidor previo a la ejecución de un proyecto de lanzamiento. Esto, para aumentar la probabilidad de éxito del producto pues al tener en cuenta al consumidor, posiblemente el resultado será mejor reconocido y aceptado por el mismo. Un estudio previo puede clarificar el camino para dirigir una estrategia de marketing 360 más certera y realmente cercana al consumidor pudiendo incluso, convertirse en un factor diferenciador. Finalmente, el proyecto puede ser la oportunidad para empezar a generar registros tangibles que permitan identificar procedimientos exitosos e incluso fallas que pueden presentarse en lanzamientos y que en un futuro resultarían provechosos para dirigir los siguientes. Este proyecto se convierte en una posibilidad para aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera de Administración de Empresas desde el enfoque de mercadeo .Desde fundamentos de mercado, investigación de mercados, marketing Internacional y mercadeo social en los que, la base para ejecutar cualquier proyecto es el entendimiento del consumidor.