El impacto del trade marketing en el mercado colombiano y sus nuevas tendencias
En la actualidad existen tres grandes fuerzas que dominan el mercado. La primera es el comprador, que en la mayoría de los casos no planea sus actividades de compra, debido a que estas se realizan por un impulso, dependiendo de las sensaciones que experimenta en el punto de venta, y siempre buscando...
| Autor Principal: | Castellanos Kuhfeldt, Germán |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/9443 |
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| Sumario: |
En la actualidad existen tres grandes fuerzas que dominan el mercado. La primera es el comprador, que en la mayoría de los casos no planea sus actividades de compra, debido a que estas se realizan por un impulso, dependiendo de las sensaciones que experimenta en el punto de venta, y siempre buscando mayores beneficios a un menor precio. La segunda es el Retail, que tiene como objetivo lograr una mayor rentabilidad entre venta/exhibición. Por último están los fabricantes o proveedores, que buscan obtener un mayor retorno con respecto a la inversión realizada, para poder establecer el nexo entre fabricantes y consumidores a través del retail, se introduce una nueva rama del mercadeo conocida como Trade Marketing. |
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