Nexo funcional entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de música publicitaria y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos
El objetivo de esta investigación está orientado a establecer la relación entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de género musical publicitario y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. Es importante destacar que la música publicita...
| Autor Principal: | Garzon Medina, Carolina |
|---|---|
| Otros Autores: | Sotelo, Diana Paola |
| Publicado: |
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
https://hdl.handle.net/11634/3013 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
El objetivo de esta investigación está orientado a establecer la relación entre la respuesta fisiológica de los jóvenes universitarios frente a la preferencia de género musical publicitario y los niveles de recordación de marcas de bebidas y alimentos. Es importante destacar que la música publicitaria tiene un efecto importante en el reconocimiento y recordación de las marcas, lo que facilita la representación de la marca en su mente y crea asociaciones que activan directamente las emociones, los sentimientos y las experiencias. Cada vez que el consumidor recuerda el jingle, inconscientemente asocia el producto, lo que lleva a la decisión de compra y consumo. Los resultados permiten establecer la relación entre respuesta fisiológica, preferencia de género musical y recordación de marcas de bebidas y alimentos, ya que por un lado la música guarda una estrecha relación con los estados de ánimo y la generación de recuerdos a largo plazo, lo que se traduce en la producción de sentimientos, emociones y un sinnúmero de experiencias que llevan a que las personas actúen de diferente manera de acuerdo con el ambiente ó el contexto social y cultural en el que se estén desenvolviendo |
|---|