Desarrollo de un plan de lanzamiento para una empresa de servicios en el sector de las bebidas calientes en el norte de la ciudad de Quito
Teniendo una idea novedosa –un café envasado listo para consumir-, se decidió realizar un estudio de mercado y desarrollar un proyecto que pudiese satisfacer las necesidades y los gustos de un determinado segmento. Al realizar la segmentación bajo criterios geográficos, demográficos y psicográficos...
| Autor Principal: | Montenegro Cruz, Florencia Jesús |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
QUITO / PUCE / 2004
2011
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/1785 |
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| Sumario: |
Teniendo una idea novedosa –un café envasado listo para consumir-, se decidió realizar un estudio de mercado y desarrollar un proyecto que pudiese satisfacer las necesidades y los gustos de un determinado segmento. Al realizar la segmentación bajo criterios geográficos, demográficos y psicográficos se obtuvo un target de 58.923 personas, que corresponden a personas que habiten en el Norte de la ciudad de Quito, de 15 a 60 años, que se encuentren trabajando, que les guste el café. De estas personas se seleccionó una muestra para realizar un estudio de mercado sobre las necesidades y preferencias de este segmento mediante el uso de encuestas. Tomando en cuenta la situación del Ecuador y del mercado del café, junto con la información recopilada
en el estudio de mercado y su respectivo análisis, se ha elaborado un “Plan de Lanzamiento para una Empresa de Servicios en el Sector de las Bebidas Calientes en el Norte de la Ciudad de Quito”..... |
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