Propuesta de un modelo de auditoría de marketing para empresas dedicadas a la consultoría en mercadeo que compiten en la ciudad de Quito
Esta investigación parte de la definición del modelo de auditoría de Marketing que ha sido desarrollado de una forma sistemática y exhaustiva, para que así permita evaluar el entorno, objetivos, estrategias y actividades de Marketing siguiendo una serie de procesos, pruebas y análisis llegando a de...
| Autor Principal: | Benalcázar Almeida, Jaime Alejandro |
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| Otros Autores: | Naranjo Játiva, Andrea Cristina |
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
QUITO / PUCE / 2004
2011
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/1971 |
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| Sumario: |
Esta investigación parte de la definición del modelo de auditoría de Marketing que ha sido desarrollado de una forma sistemática y exhaustiva, para que así permita evaluar el
entorno, objetivos, estrategias y actividades de Marketing siguiendo una serie de procesos, pruebas y análisis llegando a determinar problemas y oportunidades y recomendar un plan de acción por parte del auditor. El siguiente paso incluyó la definición preliminar, donde se delimitan los parámetros de la Auditoría de Marketing según factores internos y/o externos a la organización objeto del análisis. En primer lugar se debe determinar el alcance que va a tener la Auditoría en la empresa auditada, se conocen las diferentes áreas que van a examinarse y se define sí la auditoría se ejecutará bajo un enfoque total o parcial. Se establece además la frecuencia con la que se realizará la auditoría o a su vez permite conocer la periodicidad con la que ha sido realizado este análisis, evalúa también las variaciones en los resultados entre las diferentes auditorías..... |
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