Valoración de marca: caso Güipi
Con la globalización las marcas han adquirido mayor importancia, pues constituyen el signo que la identifica y la diferencia de la competencia. Por esta razón, los empresarios empezaron a realizar mayores inversiones para que sus marcas tengan un mayor posicionamiento en el mercado y consecuentement...
| Autor Principal: | Moya Asqui, Ana Carolina |
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| Otros Autores: | Vélez Ponce, María Dolores |
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
QUITO / PUCE / 2005
2011
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/2106 |
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| Sumario: |
Con la globalización las marcas han adquirido mayor importancia, pues constituyen el signo que la identifica y la diferencia de la competencia. Por esta razón, los empresarios empezaron a realizar mayores inversiones para que sus marcas tengan un mayor posicionamiento en el mercado y consecuentemente adquieran mayor valor. En el Ecuador, la valoración de las marcas es un tema que no ha sido desarrollado debido a la poca información respecto a los beneficios que puede generar a las empresas el conocer el valor de sus marcas. El objetivo principal del estudio es contribuir al conocimiento de la valoración de las marcas en el Ecuador y en particular la aplicación a la valoración de la marca ecuatoriana “GÜIPI” al mes de diciembre de 2004..... |
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