Plan de comunicación externa para la promoción de la feria madera y diseño organizada por el sector maderero de la CAPEIPI y su corporación FUNDEPIM
“La comunicación adquirió mayor importancia en las empresas debido a la globalización y a la gran cantidad de individuos que forman parte de los procesos empresariales.”1 Pese a contar con aliados estratégicos tan poderosos como lo son el Centro de Exposiciones Quito, los socios del sector madere...
| Autor Principal: | Boada Valdivieso, María Alejandra |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2012
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/4848 |
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| Sumario: |
“La comunicación adquirió mayor importancia en las empresas debido a la
globalización y a la gran cantidad de individuos que forman parte de los procesos
empresariales.”1 Pese a contar con aliados estratégicos tan poderosos como lo son el
Centro de Exposiciones Quito, los socios del sector maderero, los Sectores Industriales
de la Cámara de la Pequeña Industria de Quito (CAPEIPI) y una larga trayectoria
desarrollando la Feria Madera y Diseño, el Sector Maderero y su Corporación
FUNDEPIM es consciente de la necesidad de utilizar herramientas de comunicación
idóneas para promocionar su Feria dentro de su mercado objetivo.
Dentro de las debilidades comunicacionales, es evidente el mal uso de su imagen
corporativa, como parte fundamental de la promoción y posicionamiento de la Feria
Madera y Diseño, ya que no han establecido un manual que rija los parámetros y
estándares de imagen.
Además, si bien los expositores conocen a los organizadores de la Feria, los visitantes
desconocen cuál es la empresa organizadora, pues asumen que la organización de las
ferias es responsabilidad del Centro de Exposiciones Quito, esto sin duda es un grave
error de manejo de comunicación externa, que afecta al posicionamiento y a la imagen
del Sector Maderero y su Corporación FUNDEPIM. Como menciona Antonio Lacasa,
en su libro, Gestión de la Comunicación Empresarial, la gestión de la comunicación
externa para la empresa tiene un valor estratégico en el momento... |
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