Propuesta para la implementación y su financiamiento de un plan de marketing para el local comercial I&A, comercializador de productos para la construcción, ubicado en el sur de Quito
El presente trabajo consistió en la elaboración de un plan de marketing para el negocio comercial I&A (Impermeabilización y Acabados), el cual comercializa productos para la construcción. Desde sus inicios I&A ha mantenido un nivel adecuado en sus ventas, sin embargo en los últimos años...
| Autor Principal: | Flores Estrella, Diego Xavier |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/8838 |
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| Sumario: |
El presente trabajo consistió en la elaboración de un plan de marketing para el negocio
comercial I&A (Impermeabilización y Acabados), el cual comercializa productos para la
construcción.
Desde sus inicios I&A ha mantenido un nivel adecuado en sus ventas, sin embargo en los
últimos años el comportamiento de las mismas no ha reflejado un crecimiento significativo
en comparación al desarrollo que ha tenido el sector de la construcción.
Con el objetivo de contribuir al mejoramiento del negocio, se propone el presente plan de
marketing, el cual está conformado por cinco capítulos.
La propuesta del presente plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final
y de lo que se quiere conseguir, a la vez, informa con detalle de la situación y
posicionamiento en la que se encuentra el negocio. La importancia de este plan de marketing
reside en que con la información que se obtiene, el negocio conocerá los medios que puede
utilizar para darse a conocer en el mercado y lograr un posicionamiento en la mente de sus
clientes, convirtiéndose en la primera opción al momento de buscar un negocio que ofrezca
este tipo de productos en el sur de Quito.
El primer capítulo corresponde a un análisis situacional del negocio I&A, en el cual se
examinó tanto los factores interno como externos que afectan al negocio.
El segundo capítulo hace referencia a la investigación de mercados realizada, cuya principal
técnica utilizada para la recolección de información fue la encuesta. Dicho estudio sirvió de
base para la formulación de estrategias que contribuirán al crecimiento y desarrollo del
negocio.
En el tercer capítulo se procedió a la formulación de estrategias para cada uno de los
componentes del marketing mix a partir de la investigación de mercados realizada.
Posteriormente, en el capítulo cuatro se realizó un análisis financiero de acuerdo a los
resultados obtenidos durante el desarrollo del presente trabajo.
Finalmente, el quinto y último capítulo corresponde al establecimiento de conclusiones y
recomendaciones que se obtuvieron en base a la realización del presente trabajo. |
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