Propuesta de plan de marketing estratégico para la productora de chochos bajo los principios de economía popular y solidaria y de comercio justo en el Distrito Metropolitano de Quito para el año 2015
El presente trabajo es una propuesta de un Plan de Marketing Estratégico para la Productora de Chochos bajo los lineamientos de Comercio Justo y Economía Popular y Solidaria que es una nueva forma económica de negociación donde se busca integrar a los sectores marginados del país, con la finalida...
| Autor Principal: | Coronel Salazar, Tayna Valerya |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10024 |
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| Sumario: |
El presente trabajo es una propuesta de un Plan de Marketing Estratégico para la Productora
de Chochos bajo los lineamientos de Comercio Justo y Economía Popular y Solidaria que es
una nueva forma económica de negociación donde se busca integrar a los sectores
marginados del país, con la finalidad de ampliar los canales de distribución, dar a conocer la
marca y de esta forma obtener una mayor rentabilidad. Los primeros capítulos describen lo
que es el Comercio Justo y la Economía Popular y Solidaria junto con su aplicación ya que
son una nueva alternativa de comercio a la cual pertenece la empresa Chocho Andino.
Después se analiza la situación del mercado en donde se pudo constatar que la producción
del chocho está en auge debido a que es un producto propio del país y sobre todo sano y
nutritivo lo que le permite tener una ventaja competitiva en relación a otros productos y por
ende lo vuelve atractivo para los consumidores. Luego se hizo un estudio de la productora
de manera interna y externa aplicando las 5c´s del marketing y en base a los resultados se
propuso las estrategias adecuadas teniendo en cuenta las 4p´s del marketing. Finalmente, en
términos monetarios la propuesta del Plan de Marketing ayuda en gran manera a la
productora a conseguir los objetivos planteados lo que se ve reflejado en la proyección
realizada a 5 años en los estados financieros. |
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