Diseño de un plan estratégico de marketing para el lanzamiento e introducción de la marca “El Karti: Los Andes” en el mercado europeo enfocado a la clase media y media-alta
El presente trabajo de titulación está enfocado a la elaboración de un Plan de Marketing y su financiamiento que busca el lanzamiento e introducción de la marca Elkarti Los Andes en el mercado europeo; para ello, se inicia con un análisis externo e interno del modelo de negocios de Elkarti Morocco q...
| Autor Principal: | Bolaños Martínez, Evelyn Cristina |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10339 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de titulación está enfocado a la elaboración de un Plan de Marketing y su financiamiento que busca el lanzamiento e introducción de la marca Elkarti Los Andes en el mercado europeo; para ello, se inicia con un análisis externo e interno del modelo de negocios de Elkarti Morocco que constituye la base fundamental y guía para la implementación del nuevo modelo que nace bajo el nombre de Elkarti Los Andes el cual se establece bajo lineamientos mejorados y adicionales al modelo original dando identidad y poder a la marca.
Elkarti Morocco está enfocado en el mercado estadounidense por lo que Elkarti Los Andes busca lanzar e introducir una nueva marca en el mercado europeo para lo cual se realiza un análisis de los lugares más atractivos de la Unión Europea tomando en cuenta al PIB per cápita de cada país miembro y el gasto en bienes de lujo que los lugares con un poder adquisitivo alto realizan.
Al escoger los mercados más atractivos; se procede a determinar quién será un posible comprador mediante la descripción de un perfil.
Además; se establece un análisis de precio con el que los bolsos de cuero serán comercializados tomando en cuenta a la competencia y los costos del producto.
Dentro de la distribución; se analizan los canales más idóneos para la venta de los productos de Elkarti Los Andes dando prioridad al desarrollo y avance de la tecnología y la importancia del retail en boutiques ya que se recalca que los bolsos son bienes de lujo que llevan el siguiente lema: “Ethical Fashion Line” describiendo al producto como un bien enfocado en la preservación del medio ambiente.
A continuación; se detallan características de la exportación de los productos, embalaje y distribución hacia los nichos de mercado seleccionados.
También se plantea un análisis de los mejores canales para una lograr una excelente comunicación con los clientes potenciales radicados en los nichos de mercado seleccionados por lo que se establecen varias estrategias en temas visuales, participación en ferias, publicidad digital recalcando el manejo y control del social media además del uso de sistemas operativos y del Internet.
Cerca de finalizar la propuesta, se determina un análisis financiero detallando los presupuestos de comunicación y distribución además de, proyección de ingresos, estado de resultados, flujos de caja y análisis de factibilidad del proyecto.
Para concluir la elaboración del presente; se fijan las respectivas conclusiones y recomendaciones en base a cada capítulo. |
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