Propuesta de marketing basada en la predicción del color aplicada al diseño de textiles deportivos
l Centro Comercial de Mayoristas y Negocios Andinos (CCMNA) cuenta con un grupo de comerciantes que fabrica prendas de vestir deportivas y otro grupo conformado por minoristas o distribuidores que compran textil deportivo para su posterior venta. El presente trabajo plantea una propuesta de marketin...
| Autor Principal: | Merino Maldonado, Karen Elízabeth |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/14921 |
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| Sumario: |
l Centro Comercial de Mayoristas y Negocios Andinos (CCMNA) cuenta con un grupo de comerciantes que fabrica prendas de vestir deportivas y otro grupo conformado por minoristas o distribuidores que compran textil deportivo para su posterior venta. El presente trabajo plantea una propuesta de marketing que se basa en la predicción del color para brindar a los microempresarios alternativas en la clasificación de su mercadería y en la exhibición en el punto de venta, a partir de los gustos y preferencias de los clientes del CCMNA. Con el objetivo de brindar al microempresario las herramientas para emplear el color en el desarrollo y compra de prendas de vestir deportivas, se realizó un estudio de los orígenes del color y su trascendencia. Dicha investigación desveló la importancia de los colores a través del tiempo y la manera en la que ha evolucionado su interpretación de acuerdo a la época.
A partir de este análisis del origen del color y de los instrumentos para lograr predecirlo, se ejecutó una investigación de mercado, en donde se pudo obtener información relevante que evidencia las preferencias de los consumidores de acuerdo a su edad y género en referencia al tipo de ropa deportiva y el color. Para el estudio se tomaron en cuenta las perspectivas de los clientes del CCMNA y de los comerciantes que, en conjunto, facilitaron el establecimiento de las tácticas idóneas de marketing para generar la propuesta. |
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