Posicionamiento de la marca Verbanova en el mercado de nutracéuticos
El presente estudio corresponde a una propuesta de posicionamiento desarrollada para la marca Yerbanova perteneciente a la empresa Biopronec Cía. Ltda., para su consecuente introducción en el segmento de nutraceúticos, el objetivo de este estudio corresponde a un análisis de la situación actual del...
| Autor Principal: | Puma Araujo, Amanda Isabel |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/15177 |
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| Sumario: |
El presente estudio corresponde a una propuesta de posicionamiento desarrollada para la marca Yerbanova perteneciente a la empresa Biopronec Cía. Ltda., para su consecuente introducción en el segmento de nutraceúticos, el objetivo de este estudio corresponde a un análisis de la situación actual del mercado de la capital ecuatoriana y las necesidades de los consumidores con respecto a estos productos pertenecientes al nuevo segmento. La organización ha enfocado su propuesta de valor agregado en el desarrollo de fitofármacos los cuales cuentan con buen posicionamiento a nivel local, no obstante, se han identificado oportunidades de crecimiento en el segmento de productos nutraceúticos, cuyo mercado se encuentra en notable expansión a nivel nacional e internacional.
Al contar con la capacidad productiva y los recursos necesarios para la incursión en nuevos segmentos de mercado, se ha desarrollado la propuesta con la finalidad de generar una mayor rentabilidad para la organización, incrementar su posicionamiento y anexar nuevos distribuidores que cuenten con un alto reconocimiento e ingentes puntos de venta a nivel país. |
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