Plan de marketing dirigido al complejo turístico Urkusumak ubicado en la Reserva Ecológica Los Ilinizas en la provincia de Pichincha 2018
Ecuador es un país pluricultural y exquisitamente diverso que alberga paisajes inigualables extendidos en sus cuatro regiones. Ecuador es considerado como un país con alto potencial turístico. Aproximadamente la quinta parte del territorio nacional pertenece a áreas protegidas .Esta industria es otr...
| Autor Principal: | Charro Montero, María José |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/15193 |
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| Sumario: |
Ecuador es un país pluricultural y exquisitamente diverso que alberga paisajes inigualables extendidos en sus cuatro regiones. Ecuador es considerado como un país con alto potencial turístico. Aproximadamente la quinta parte del territorio nacional pertenece a áreas protegidas .Esta industria es otra fuente alternativa para dinamizar la economía ecuatoriana.
La presente propuesta plantea estrategias de marketing para la mejor gestión general del complejo turístico “Urkusumak” radicado en el cantón Mejía, específicamente al pie de los Ilinizas. Esta empresa dedicada el turismo ofrece una variedad de servicios de entretenimiento propios de montaña para turistas de todo el mundo, su objetivo principal es convertirse en la primera referencia turística en el bloque dos de la reserva ecológica los Ilinizas, elevar su nivel de ventas a través de relaciones a largo plazo con clientes potenciales y actuales. Con la finalidad de escoger el direccionamiento estratégico adecuado se realizo un análisis interno y externo del entorno de la empresa para luego identificar las variables de mayor incidencia a través de la matriz FODA. Continuando con el estudio, se empleó una investigación de mercados para reafirmar la aceptación de nuevos servicios o ideas, como reconocer los aspectos más relevantes para el cliente. Aplicando la investigación de mercados se formula las estrategias del marketing mix para finalmente realizar un análisis financiero que muestre la rentabilidad del proyecto. |
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