Gestión administrativa reorganizacional del marketing mix en el área de consumo condistribución a través de un plan estratégico en Quifatex
Quifatex es una organización multinacional que se encuentra en el Ecuador desde hace 29 años comercializando productos de reconocido prestigio, en las áreas de Consumo, Farma, Industrial y Agrovet. El área de Consumo Codistribución, objeto de estudio, actualmente tiene a su cargo 13 Líneas: Johns...
| Autor Principal: | Guzmán, María Angeles |
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| Otros Autores: | Núñez Arguello, María |
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/11810 |
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| Sumario: |
Quifatex es una organización multinacional que se encuentra en el Ecuador desde
hace 29 años comercializando productos de reconocido prestigio, en las áreas de
Consumo, Farma, Industrial y Agrovet. El área de Consumo Codistribución, objeto
de estudio, actualmente tiene a su cargo 13 Líneas: Johnson & Johnson, Johnsonwax,
Pfizer Consumer, Ales, Beiersdorf, Ecuacolor, Eveready, 3M del Ecuador, Gillette,
Unilever, Kimberly Clark, Familia Sancela, y Zaimella todas líneas reconocidas a
nivel nacional e internacional con productos de alta calidad.
En el capítulo 1 se da conocer la situación actual del área de consumo codistribución
en Quifatex, ya que se realizó el diagnóstico administrativo que puso en evidencia
los aciertos y falencias, analizados desde el punto de vista del Marketing mix y de la
planeación estratégica para determinar mejoras y garantizar el cumplimiento de las
metas de la unidad de negocios.
En el capítulo 2 con el análisis del perfil de capacidades internas se evaluó las
fortalezas y debilidades de la empresa y a través de las fuerzas competitivas de Porter
la intensa rivalidad entre competidores existentes en el mercado, la amenaza de los
competidores potenciales, de productos sustitutos, el poder de negociación de los
clientes y de los proveedores; Quifatex, Difare, Farmaenlace, Ecuaquímica se
enfrentan a expensas de la rentabilidad que soporten las empresas y se arriesgan a
tener una disminución en los márgenes de utilidad. |
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