Plan estratégico de marketing para el lanzamiento de infusiones de cacao de la Empresa la Ibérica
El mercado de las infusiones, especialmente el té elaborado con hierbas y frutas nativas está experimentando un crecimiento importante en el Perú. Es por tal motivo, que el segmento que más crecerá para el 2018 es el de té herbales y frutales con un crecimiento de 125% en comparación al año 2013....
| Autor Principal: | Asmat Mendo, Ursula Susana |
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| Otros Autores: | Gutiérrez Pariona, Luisa Fernanda, Ramos Beltrán, Lucía Violeta, Urday De Los Ríos, Yahir Eduardo |
| Formato: | Tesis de Maestría |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/9053 |
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| Sumario: |
El mercado de las infusiones, especialmente el té elaborado con hierbas y frutas
nativas está experimentando un crecimiento importante en el Perú. Es por tal motivo, que el
segmento que más crecerá para el 2018 es el de té herbales y frutales con un crecimiento de
125% en comparación al año 2013.
El crecimiento de la demanda de los tés frutales y herbales responde a que existe un
mayor conocimiento sobre las propiedades curativas y el aporte nutricional de estos
productos por lo que, más peruanos están dispuestos a consumirlos con el propósito de llevar
un estilo de vida más saludable. La revalorización de cereales, hierbas y frutas nativas se ha
producido gracias al auge de la gastronomía peruana en los últimos años.
Es así que, tomando en cuenta las oportunidades que tiene un producto innovador
hecho a base de cacao, se propone el lanzamiento de la línea de infusiones Theo (con el
tagline “Tomar té, hace bien”) cuya propuesta de valor está basada en los atributos de
bienestar, positivismo y bien social. Esta concepto fue corroborado a través de una
investigación de mercado en los segmentos objetivo, alcanzando un 89% de aceptación y una
intención de compra del 59.9%, ambas en el top two box.
Asimismo, dado que el concepto es nuevo en el mercado y debido a que involucra un
sector nicho, será importante la implementación de la mezcla de marketing en medios
especializados que permitan una alta segmentación, así como una comunicación del fin social
del producto para lograr concientización sobre la problemática de desnutrición infantil y
afianzar le posicionamiento de un producto socialmente responsable. Por último, a nivel
financiero el proyecto es viable pues genera un VAN de S/ 575,607 en el periodo 2018-2022
lo que beneficiará a 609 niños afectados por la desnutrición en la provincia de La Unión, en
la ciudad de Arequipa |
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