La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de las consumidoras de revistas de 18 a 24 años de edad en Lima Metropolitana
La responsabilidad social empresarial (RSE) se ha convertido en un tema de importancia a nivel internacional, sin embargo en el Perú aún no se observan muchos estudios que permitan conocer su impacto en el consumidor. Por tanto, esta investigación busca determinar la influencia de la Responsabili...
| Autor Principal: | Gonzales Bernal, Felipe Ernesto |
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| Otros Autores: | Ramírez Valderrama, Eugenio Ulises, Saravia Panduro, Janelle Elizabeth, Suárez De la Cruz, Liliana Janet |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/134831 |
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| Sumario: |
La responsabilidad social empresarial (RSE) se ha convertido en un tema de
importancia a nivel internacional, sin embargo en el Perú aún no se observan muchos
estudios que permitan conocer su impacto en el consumidor. Por tanto, esta investigación
busca determinar la influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en el
comportamiento de compra de las consumidoras de revistas cuyas edades se encuentran entre
18 a 24 años en Lima Metropolitana.
Para cuantificar la intención de compra y la disposición a pagar por las acciones de
responsabilidad social desarrolladas por las empresas, se realizó una investigación bajo la
Metodología de los Modelos de Elección Discreta. Dicho experimento se llevó a cabo
utilizando una muestra por conveniencia de 132 consumidoras de revistas cuyas edades se
encuentran entre 18 a 24 años en Lima Metropolitana. La investigación brinda evidencia
empírica de la relación positiva entre la Responsabilidad Social Empresarial y el
comportamiento de compra de la muestra. Los resultados del estudio indican que el efecto de
la Responsabilidad Social Empresarial en su conjunto es superior al de las Competencias
Corporativas.
El presente estudio es una ampliación del alcance de la investigación doctoral La Influencia
de la Responsabilidad Social Empresarial en el Comportamiento de Compra de los
Consumidores Peruanos (Marquina, 2009). Con la autorización del autor, se ha utilizado la
tesis como base para la revisión de literatura y la aplicación de la metodología. |
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