Plan de marketing para un negocio de venta de ropa
Las prendas de ropa son consideradas elementos que satisfacen la necesidad de vestir de las personas, con el fin de brindar protección de diferentes condiciones climáticas, posteriormente se enfocan en satisfacer necesidades más complejas referentes a relación de los individuos con el entorno al que...
| Autor Principal: | Vallejo Guanoluisa, Samantha Belén |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7695 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Las prendas de ropa son consideradas elementos que satisfacen la necesidad de vestir de las personas, con el fin de brindar protección de diferentes condiciones climáticas, posteriormente se enfocan en satisfacer necesidades más complejas referentes a relación de los individuos con el entorno al que pertenecen y consigo mismo.
Sin embargo, una tienda de ropa no satisface las mismas necesidades de las prendas de vestir por el contrario, satisface la necesidad que las personas tienen de comprar, brindando así un servicio; el negocio familiar mediante su oferta de ropa para hombres, mujeres y niños pretende facilitar el proceso de compra de esos productos en un mismo lugar.
La empresa se creó sin orientación alguna en el ámbito de la administración y hoy en día, con más de 20 años de trayectoria, enfrenta una serie de dificultades; además cabe mencionar que el mercado donde se encuentra está saturado, por lo que mantiene un alto nivel de competitividad.
Razón por la cual, el presente trabajo de investigación tiene como objetivo incrementar la utilidad de la empresa mediante el desarrollo de diferentes estrategias de marketing que permitan a la tienda satisfacer de mejor manera las necesidades de los clientes.
Los 4 capítulos que componen el trabajo pretenden alcanzar las metas señaladas para el cumplimiento del principal objetivo, por lo que se expone:
En el primer capítulo, se realiza un análisis de situación interna y externa de la empresa que identifique la posición actual de la misma.
A continuación, se ejecuta la investigación de mercado, permitiendo reconocer aspectos y características más relevantes del mercado para posteriormente con dicha información definir la demanda insatisfecha y conocer sus necesidades.
Posteriormente, con los datos recolectados emitidos por las encuestas se procede a elaborar el Plan de Marketing con estrategias enfocadas a la mejor gestión de la empresa y al cumplimiento de los objetivos planteados.
Finalmente, se realiza un análisis financiero del proyecto a fin de garantizar si la inversión en marketing a realizar es o no factible. |
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