Representaciones sociales asociadas al consumo de marcas de lujo en hombres con edades entre 25 y 35 años de los niveles socioeconómicos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá.
La forma de consumir actualmente en el mundo, se caracteriza por el uso de símbolos y/o representaciones sociales que influyen en la construcción de identidad de los individuos expuestos a ellos, así como en sus comportamientos sociales y consumistas. Las representaciones sociales, permiten que...
| Autor Principal: | Mosquera Gómez, Mosquera Gómez |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad Santo Tomás
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
https://hdl.handle.net/11634/2463 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La forma de consumir actualmente en el mundo, se caracteriza por el uso de
símbolos y/o representaciones sociales que influyen en la construcción de identidad de
los individuos expuestos a ellos, así como en sus comportamientos sociales y
consumistas.
Las representaciones sociales, permiten que los consumidores generen una
identidad y cubra los espacios personales que quieren desarrollar. La investigación a
continuación fue de tipo mixto, se desarrolló en un grupo de hombres con edades entre
25 y 35 años de edad de los niveles socioeconómicos 3,4 y 5 con el fin de identificar las
representaciones asociadas al consumo de marcas de lujo.
Los resultados derivados de la presente investigación permitieron mostrar las
representaciones sociales desde el concepto del lujo, así como desde las marcas propias
del mismo. Basado en los hallazgos se identificó el comportamiento y hábitos de
consumo de los participantes; de igual forma sentimientos y motivaciones asociados al
consumo de lujo. |
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