Plan estratégico de marketing del sirope de agave andino para el comercio justo, caso: Indeslae
El presente trabajo de investigación, es una propuesta que busca, mediante la aplicación de la teoría y los conceptos de Marketing y Administración, encontrar la realidad situacional de la empresa INDESLAE. Se pretende aclarar sus ambientes internos y externos actuales y su posición frente al mer...
| Autor Principal: | Terán Albán, José Roberto |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10714 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de investigación, es una propuesta que busca, mediante la aplicación
de la teoría y los conceptos de Marketing y Administración, encontrar la realidad
situacional de la empresa INDESLAE. Se pretende aclarar sus ambientes internos y
externos actuales y su posición frente al mercado. El objetivo principal es trazar un plan
estratégico de Marketing, que involucre los conceptos y estrategias más convenientes,
tomando en cuenta los límites y recursos de la empresa.
La investigación también pretende involucrar los conceptos del Comercio Justo, como
un ideal a implementar dentro de la empresa mediante la certificación y la promoción de
sus principios. Se reconocerá y evaluará el apoyo gubernamental y las políticas públicas
actuales que promuevan la tendencia de Comercio Justo para aprovechar los incentivos
y oportunidades que ofrece este sistema cooperativista.
El primer capítulo involucra todas las generalidades en cuanto a la desigualdad histórica
que ha existido entre países desarrollados vs los que se encuentran en vías de desarrollo
(Los del Norte vs los del Sur). La dependencia económica que tienen los países del Sur
frente a los del Norte. El nacimiento del término de Comercio Justo para proteger a los
productores sobre los consumidores. Por último, acerca del Ecuador como fuente de
recursos explotables siendo un país agro productor.
El segundo capítulo se refiere al Comercio Justo, su historia y tendencias a través de los
años, las organizaciones que lo promueven y la oportunidad para el Ecuador en donde
no se ha desarrollado del todo.
El tercer capítulo trata sobre el análisis situacional de la empresa INDESLAE,
utilizando los conceptos de las 5Cs del Marketing. En lo que se refiere a sus ambientes
internos (Contexto o clima y Compañía) y externos (Clientes, Competidores y
Colaboradores).
El cuarto capítulo toma los conceptos de las 4Ps del Marketing (Producto, Precio, Plaza,
Promoción), en donde se determinará el Plan estratégico más factible para que la
empresa se desarrolle y obtenga mayor incremento de sus beneficios. También incluye
un análisis financiero de dicha propuesta con lo que se determinó su viabilidad. |
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