Propuesta de implementación de un plan estratégico en la empresa “Ecubeta” dedicada a la fabricación y comercialización de bandejas para huevos a partir de papel reciclado en la provincia de Tungurahua
El presente trabajo de investigación presenta una solución a un problema administrativo de la empresa ECUBETA, puesto que, la empresa no posee un conocimiento claro de su situación actual en la industria lo que dificulta tener una planificación clara y concisa hacia el futuro lo que causa inestabili...
| Autor Principal: | Coello Llerena, Erick José |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/12247 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de investigación presenta una solución a un problema administrativo de la empresa ECUBETA, puesto que, la empresa no posee un conocimiento claro de su situación actual en la industria lo que dificulta tener una planificación clara y concisa hacia el futuro lo que causa inestabilidad al momento de tomar decisiones.
La empresa se encuentra ubicada en la provincia de Tungurahua, a partir del año 2010 viendo la necesidad que tiene el sector avícola de utilizar estas bandejas para transportar sus productos y con el conocimiento de que en el país no existe una empresa que fabrique este tipo de producto, el Sr. José Coello decide invertir en esta actividad.
En nuestro país la demanda nacional de bandejas se da por la cantidad de producción de huevos, la misma que representa 2500 millones de huevos anuales, en cada bandeja entran 30 huevos es decir que al año la demanda nacional de bandejas es de 83 millones. Esta demanda se encuentra repartida en las provincias de la siguiente manera: Tungurahua 49%, Manabí 22%, Pichincha 15%, Cotopaxi 11% y otras el 3%.
Actualmente, existen dos empresas en el país que se dedican a esta actividad, la empresa ECUBETA y la empresa AREDAN, esta última se encuentra ubicada en la ciudad de Guayaquil sin embargo las dos empresas nacional abarcan un 33% de la participación en el mercado. Al ser una demanda nacional de bandejas de 83 millones, superior a la oferta nacional que es apenas de 38 millones, existe grande participación en el mercado de bandejas colombianas y de bandejas reutilizadas.
Internamente la empresa no posee una estrategia definida, no tiene una filosofía corporativa y carece de una organización estructural buena, no posee una buena estructuración de procesos, sin embargo en la parte interna la empresa posee características muy importantes como la ubicación de la planta, el conocimiento del mercado, la actitud proactiva por parte del gerente, la facilidad de venta del producto y la liquidez de la empresa, todas estas ventajas que hacen que la empresa sea sostenible en el tiempo.
Dentro de los aspectos generales del entorno la empresa se encuentra dependiendo de un sector que se encuentra en crecimiento ya que el consumo per cápita de huevo, a tal punto que desde 1990 que era un consumo per cápita de 91 huevos por persona, en el 2006 alcanzó un valor de 170 por persona es decir el doble.
Los factores macros, influyen de manera significativa ya que en este momento el país vive un incertidumbre y un crecimiento económico muy poco con relación a los años anteriores, los factores socioculturales son positivos para la industria ya que el consumo de huevo en nuestro país forma parte dela canasta básica, los factores demográficos son igualmente positivos ya que la población en Ecuador crece aceleradamente por ende los futuros consumidores de huevos está en crecimiento, con respecto a los factores políticos y legales crean mucha incertidumbre en la industria ya que los altos impuestos y la posible eliminación de subsidios generan inestabilidad, finalmente los factores ambientales son positivos para la industria ya que se elimina millones de toneladas de basura de las calles y esta industria es considerada amigables con el medio ambiente. |
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