Influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de desodorantes en hombres de 18 a 24 años de Lima Metropolitana y Callao
Existen diversos conceptos de Responsabilidad Social Empresarial y estos han evolucionado con el transcurrir del tiempo, pero lo que no existe al 2013, es un estudio empírico específico para el producto desodorante, que permita determinar si ésta produce o no algún impacto en el comportamiento de...
| Autor Principal: | Chanduví Héctor, Boggio |
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| Otros Autores: | Zúñiga Verónica, Laguna, Ronceros Arturo, Legua, Ortega Úrsula, Moreno |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/134751 |
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| Sumario: |
Existen diversos conceptos de Responsabilidad Social Empresarial y estos han
evolucionado con el transcurrir del tiempo, pero lo que no existe al 2013, es un estudio
empírico específico para el producto desodorante, que permita determinar si ésta produce o
no algún impacto en el comportamiento de compra de hombres de 18 a 24 años de Lima
Metropolitana y Callao.
La presente investigación pretende determinar la influencia que la Responsabilidad
Social Empresarial tiene en el comportamiento de compra de desodorantes en hombres de 18
a 24 años de Lima Metropolitana y Callao, Perú. Esta investigación se realizó mediante la
Metodología de los Modelos de Elección Discreta con el objetivo de cuantificar la intención
de compra y la disposición a pagar por las acciones de responsabilidad social en las empresas,
para lo cual se aplicó una encuesta a una muestra aleatoria simple no estratificada a 132
individuos, cuyos resultados muestran evidencia empírica que efectivamente existe relación
significativa entre Responsabilidad Social Empresarial y el comportamiento de compra del
grupo objetivo. Adicionalmente, los resultados indican que la Responsabilidad Social
Empresarial en su conjunto tiene mayor influencia que las Competencias Corporativas en la
decisión de compra.
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del profesor
Percy Samoel Marquina Feldman, La Influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en
el Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos (CENTRUM Católica, Centro
de Negocios de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Lima 2009). Esta tesis de
maestría busca validar si la relación identificada originalmente por el profesor Marquina
también se presenta en la categoría de desodorantes tal como el autor lo sugiere en sus
recomendaciones finales. Con la autorización del autor, se ha utilizado partes de su tesis,
particularmente en los que se refiere a la revisión de la literatura y el método. |
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