Plan de marketing para la Empresa Tatoki
El presente trabajo consiste en la propuesta de un plan de marketing para la empresa Tatoki mismo que contribuirá al incremento de las ventas de la empresa; así como expansión y posicionamiento en el mercado de la misma. El presente trabajo consta de seis capítulos los cuales se muestran a continua...
| Autor Principal: | Guambaña Caiza, Jonnathan Fernando |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7723 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El presente trabajo consiste en la propuesta de un plan de marketing para la empresa Tatoki mismo que contribuirá al incremento de las ventas de la empresa; así como expansión y posicionamiento en el mercado de la misma. El presente trabajo consta de seis capítulos los cuales se muestran a continuación.
El capítulo uno, recopila toda la información sobre el negocio, la reseña histórica de cómo nació, su misión, visión y valores, su organigrama de funciones.
El capítulo dos, detalla el análisis del entorno del negocio, analizando su entorno, constan todos los factores que afectan o tienen que ver directamente con el negocio. Es aquí́ ́ donde intervienen los factores políticos, socio- culturales, económicos y demográficos, mientras que el micro entorno, abarca el análisis de las cinco fuerzas de Porter. Además, consta la matriz FODA, el cual es importante para analizar todos los factores tanto internos como externos.
El capítulo tres, recopila todos los datos y análisis que se necesita para la investigación del mercado. En este punto constan dos fases: la exploratoria y la descriptiva. En la exploratoria se realizaron encuestas y un focus group, mientras que en la descriptiva se analizó́ ́ a la población obteniendo la muestra adecuada para poder aplicar las encuestas de forma correcta y obtener los resultados esperados.
El capítulo cuatro tratas sobre los objetivos y estrategias del plan de marketing. En él se detalla qué es lo que se espera conseguir al implementar este plan de marketing en el negocio. Además, se realiza el marketing mix donde se analiza todos los productos que se ofrecen a los clientes, el precio, promoción y la plaza.
El capítulo quinto abarca el análisis financiero, realizando un presupuesto de ventas y de marketing logrando así indicar dos enfoques: el primero es sobre qué pasaría con el negocio dentro de 5 años si se implementara la propuesta de marketing que se está proponiendo y el segundo es sobre qué pasaría con el negocio dentro de 5 años si no se implementa la propuesta de marketing.
En el capítulo sexto y último, se encuentran las conclusiones y recomendaciones obtenidas después de la investigación realizada. |
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