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Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor

Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que los consumidores cambien de marca (Aaker 1992...

Descripción completa

Autor Principal: Martinière Petroll, Martin de La
Otros Autores: Damacena, Cláudio, Hernani, Martín
Formato: Artículo
Idioma: spa
Publicado: Pontificia Universidad Católica del Perú 2012
Materias:
Contabilidad
Marca
Valor De Marca
Medición y Consumidor
Acceso en línea: http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/contabilidadyNegocios/article/view/1171/1131
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