La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de galletas de las mujeres entre 18 Y 24 años en Lima Metropolitana
Esta investigación busca determinar la influencia que la responsabilidad social empresarial (RSE) ejerce en el comportamiento de compra de galletas de los consumidores de sexo femenino, cuya edad fluctúa entre 18 y 24 años y que residen en Lima. Se desarrolló un experimento bajo la metodología de...
| Autor Principal: | Sevilla Indiveri, Alberto |
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| Otros Autores: | Rubín de Celis, Ryan Sardón, Gayoso Martínez, Sofía, Salazar Velarde, Victor |
| Formato: | Tesis de Maestría |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/134723 |
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| Sumario: |
Esta investigación busca determinar la influencia que la responsabilidad social
empresarial (RSE) ejerce en el comportamiento de compra de galletas de los consumidores de
sexo femenino, cuya edad fluctúa entre 18 y 24 años y que residen en Lima. Se desarrolló un
experimento bajo la metodología de los modelos de elección discreta (MED) con el objetivo
de poder cuantificar la intención de compra, determinada por las acciones de responsabilidad
social que son desarrolladas por las empresas.
Para realizar el experimento, se empleó una muestra por conveniencia de 132 mujeres.
La investigación brinda evidencia empírica de la relación positiva existente entre la RSE y el
comportamiento de compra de la muestra. Los resultados del estudio indicaron que el efecto
de este criterio, en su conjunto, es superior al de las competencias corporativas (CC).
Esta tesis es una ampliación del alcance de la investigación doctoral del profesor
Percy Samoel Marquina Feldman, titulada La Influencia de la Responsabilidad Social
Empresarial en el Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos (Marquina,
2009). Este trabajo busca validar si la relación identificada originalmente por dicho
investigador también se presenta en la categoría de galletas, entre mujeres cuyas edades
oscilan entre 18 y 24 años y que residen en Lima Metropolitana, tal como el autor lo sugiere
en sus recomendaciones finales. Con su autorización, se ha utilizado partes de su tesis,
particularmente las que se refieren a la revisión de la literatura y el método estadístico
empleado para cuantificar los resultados de las encuestas aplicadas a la población objetivo. |
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