La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores de galletas, varones entre 18 y 24 años de edad en Lima, Perú
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha alcanzado relevancia en el ámbito mundial. En el Perú no existían estudios que midieran su impacto hasta el año 2006, cuando la Asociación Perú 2021 lanzó algunos indicadores para medir de variadas formas y en diversos campos el impacto de la RSE. E...
| Autor Principal: | Arista Severino, Evelyn Melissa |
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| Otros Autores: | Morán Montoya, José Luis, Romero Martínez, Iván, Urteaga Vargas, Silvia |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/masterThesis |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/134738 |
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| Sumario: |
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha alcanzado relevancia en el
ámbito mundial. En el Perú no existían estudios que midieran su impacto hasta el año
2006, cuando la Asociación Perú 2021 lanzó algunos indicadores para medir de
variadas formas y en diversos campos el impacto de la RSE.
Este estudio ampliará el alcance de la investigación de Marquina (2009) en su
tesis doctoral La Influencia de la Responsabilidad Social Empresarial en el
Comportamiento de Compra de los Consumidores Peruanos, puesto que validará si la
relación identificada originalmente por el autor también se presenta en la categoría de
galletas, tal como lo sugiere en las recomendaciones finales de su estudio. Con la
autorización del autor, se ha utilizado partes de su tesis, específicamente en cuanto a
la revisión de la literatura y el método.
Esta investigación determinará la influencia de la RSE en el comportamiento
de compra de los consumidores peruanos de galletas varones de 18 a 24 años de edad
en Lima, Peru para lo cual se desarrolla un experimento bajo la metodología de los
Modelos de Elección Discreta, con el fin de cuantificar la intención de compra y la
disposición de los consumidores a pagar por las acciones de responsabilidad social
desarrolladas por las empresas. El experimento se realizó utilizando una muestra por
conveniencia de 132 personas. La investigación proveerá evidencia de la relación
positiva existente entre la RSE y el comportamiento de compra de la muestra. Los
resultados del estudio indican que el efecto de la RSE en su conjunto es superior al de
las competencias corporativas. |
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