La influencia de la responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los consumidores varones de 18 a 24 años de máquinas de afeitar desechables en la ciudad de Lima
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha venido ganando relevancia a nivel internacional, en el Perú, también existen antecedentes sobre estudios científicos que permiten conocer su impacto en el consumidor. La presente investigación busca determinar la influencia que la RSE tiene en el compor...
| Autor Principal: | Benavides Matellini, Violeta Milagros |
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| Otros Autores: | Campos Westreicher, Carlos Manuel, Hidalgo Cordero, Katterine Fiorella, Ignacio Ramos, Elbert Germán |
| Formato: | Tesis de maestría |
| Idioma: | Español |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Perú
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/164955 |
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| Sumario: |
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha venido ganando relevancia a nivel
internacional, en el Perú, también existen antecedentes sobre estudios científicos que
permiten conocer su impacto en el consumidor. La presente investigación busca determinar
la influencia que la RSE tiene en el comportamiento de compra a nivel de jóvenes varones de
18 a 24 años en la ciudad de Lima para máquinas de afeitar desechables. Para ello se
desarrolló un experimento utilizando El Modelo de Elección Discreta con el objetivo de
poder cuantificar la intención de compra y la disposición a pagar por las acciones de
responsabilidad social desarrolladas por las empresas.
El experimento se llevó a cabo utilizando una muestra aleatoria a 132 consumidores
en la mencionada población. Como resultado la investigación brinda evidencia empírica de la
relación positiva existente entre la RSE y el Comportamiento de Compra en la muestra.
Asimismo el estudio indica que el efecto de la RSE en su conjunto es superior al de las
Competencias Corporativas.
El presente documento es una ampliación del alcance de la tesis doctoral del Dr.
Percy Marquina y ha sido adaptado con su permiso para el fin de la investigación. |
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